抖音618好物节是什么意思抖音618好物节海报

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2023-08-08 07:35

25天后，抖音618好物节落下帷幕。据官方战报数据显示，618活动期间，抖音电商平台支付的GMV同比增长70%，销售商品数量同比增长57%全年成交金额超千万的产品486件。

抖音618期间，重点商品池的销量尤其提振。优惠券领取人数较去年双11同期增长230%，重点商品池产品日均支付GMV较日均增长208%。

值得注意的是，货架场对促进商业有着明显的推动作用。

活动期间，抖音商城商品总曝光量较去年双11同期增长102%。抖音商城付费GMV、付费用户数同比分别增长178%和126% -年。搜索激励游戏、超值购买、低价秒杀、抖音旗舰、品牌会员等货架场景效应逐渐显现。

在货架场景中用户可触及的所有渠道中，“搜索??”和“渠道”已成为抖音电商货架市场618业务增长的重要渠道来源。

搜索带来的日均GMV较去年同期增长154%，抖音商城超值抢购和低价闪购销售额较去年分别增长405%和159% 618和去年的双11。

与此同时，品牌商户获得了更广阔的发展空间，抖音旗舰支付GMV同比增长82%。新招募品牌会员数量较去年同期增长264%。

除了上架之外，抖音的电商内容领域依然有着突出的优势。活动期间，商家对直播、短视频的热情持续不减。累计直播时长4202万小时，购物车短视频播放量1309亿。

为了发布直播内容种草，抖音电商推出了“好屋直播间”等内容游戏，通过直播间的运营支持和商品补贴来推动全球业务增长。

活动期间，大咖直播间GMV付费同比增长139%。商商与人才业务实现双向增长。 618期间，付费GMV突破413个直播间，实现销售额较去年618同期增长70%。

除了上架和内容的全球业务，“抖音电商”还依托“抖音支付”、“流量保险”等按月发放的财政补贴，降低了用户的决策门槛，打造了推进转型环节更加顺畅；

并通过“巨额甘川”红包奖励、明星计划品牌广告营销加油包、人才交流共创、节日联盟计划等营销理财方式。，进一步推动商达业务转型。

其中，“节日联盟计划”携手戴森等80余家知名品牌，联合在北航机场、高铁等投放超过140万个广告位，曝光量超过119亿次，合作品牌的搜索PV/GMV大幅提升。