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DAISY SKY 雏菊的天空,交出品牌美学构建的全新答卷
2023-08-18 08:08

在经济长期持续繁荣发展的当代,消费者的个性化、高质化需求日渐凸显,由此也衍生出了全新的消费趋势——美学经济,品牌美学逐渐成为品牌的关注重点之一。

传播学博士贾丽军在《创意经济与品牌美学》一文中首次提出品牌美学的概念。他阐述道,品牌美学不仅能为品牌经营者、品牌消费者、品牌传播者创造营销与传播的商业价值,还能为经济与社会带来文化价值。

为建立和表达独属于自己的品牌美学,国货护肤品牌「DAISY SKY 雏菊的天空」近日就发布了一组以“笃定派的气味相投”为主题的胶片影像。在镜头中,雏菊用独特的视角,完美展现了松弛、自在的女性自然之美,表达了“不迎合、不修饰、不妥协”的品牌理念,阐释了在熙攘市场中依然笃定前行的品牌力量。

笃定选择,

       与文艺电影演员的「气味相投」

「DAISY SKY 雏菊的天空」,是一家创立于2008年的国货护肤品牌,专注探索芳疗在生活中的无限可能,致力于将科学芳疗融入现代生物科技,创作自然愉悦且功效卓越的肌肤护理产品。15年以来,「DAISY SKY 雏菊的天空」一直坚持“不迎合、不修饰、不妥协”的产品研发理念,拒绝使用香精和其他人工添加成分,而是笃定选择功效强大但气味小众的珍稀植物精油。他们专注产品,持续探索,希望给每一位用户带来自在、愉悦的护肤体验。

品牌负责人表示,雏菊的理论品牌美学?便是在日益严峻的市场环境和激烈的竞争氛围中,在较为小众的芳疗护肤领域持续深耕,笃定向前。正是因为这一独特的品牌属性,吸引了一批高粘性、高活跃度的品牌用户,其中,就包括本次的合作伙伴——沈诗雨。

1.理论品牌美学包括了品牌美的哲学和品牌审美心理学。《品牌美学》,贾丽军,2006.

沈诗雨是文艺电影演员,2018年AFMA北美青年电影节「最佳女主角」,第18届欧亚国际电影节「最佳女主角」,2023海浪电影周「最佳演员」,代表作品有《槟榔血》、《孔秀》和《赤岭路531号》。在世界高速变化的时代,她仍然在小众的电影道路上笃定前行。有别于大众视野中的商业电影,沈诗雨更沉浸于文艺电影镜头下记录的真实愉悦与自然力量。

正因如此,不顾周遭频繁变化的浮躁环境,在各自领域中笃定前行十余载的二者相遇,共同创造出了这组影像。

「DAISY SKY 雏菊的天空」与沈诗雨的相遇,并非偶然。此前,他们先后与芭蕾皇后谭元元、青年艺术家张文学等艺术界人士合作。与“流量为王”指标不同的是,「DAISY SKY 雏菊的天空」对合作对象的选择,都来源于精神上的同频共振与理念上的“气味相投”。

  坚持独特表达,

       呈现沉浸式视觉体验

值得关注的是,这一次的影像记录,是通过胶片相机记录完成的。不同于常见的电子摄影,胶片摄影是一项未知的、缓慢的,但却拥有独特魅力的艺术表现手法。胶片影像拥有的深邃故事感,以及它独特的成像色彩与光影结构是普通的数码摄影所无法比拟的。

然而,无法实时查看成片,无法即时获得可知可感的成果,也让胶片摄影在商业合作中鲜有出现。「DAISY SKY 雏菊的天空」反其道而行之,主动向现旅居法国的时尚胶片摄影师KIN寻求合作。

雏菊的品牌负责人表示,之所以选择胶片,是因为他们坚信只有最真实的方式才能展现出具有生命力的、长期主义的美。

从最终的影像作品中不难看出,摄影师KIN的作品灵动且质朴,擅长用光影和胶片独有的颗粒质感,定格住瞬时的动人光景。通过影像,人们可以置身于当下的场景,感受到阳光漫洒在肌肤上的温度、细嗅微风中青草夹杂着微甜花香的气息。

「DAISY SKY 雏菊的天空」一如既往地坚持为用户创造真实、自然的作品,不仅是功效卓越的产品,亦是构建品牌美学的任一元素。

    以自然之力,

       赋能新型品牌美学

长期生存在钢筋水泥的城市中,在绚烂的霓虹灯下,人们开始更倾向于短暂逃向自然,感受云和月、风与树的魅力。

而对于深耕科学芳疗15年的「DAISY SKY 雏菊的天空」来说,自然与植物是刻在品牌基因中的元素。谈及此次合作,品牌负责人介绍说,产品的核心原料取自于天然植物,而这一次我们选择回归自然拍摄,也是希望向用户传递植物与自然的力量,并通过影像分享自在愉悦的感受,让深陷于城市的朋友们深吸一口来自大自然的清冽空气。

山间冰雪、纯净湖泊、氤氲温泉,雏菊选择在最原始、最纯粹的绿意之中,用镜头表达独属于它们的品牌美学。

随着消费者精神需求的升级,越来越多的品牌开始重视品牌美学的建立。「DAISY SKY 雏菊的天空」这一次的合作,不仅向用户提交了一份高质感、高调性的美学答卷,更给行业内更多的品牌提供了新的参考——不刻意追求流量与热点,用「笃定」的态度,与灵魂契合的拍档合作,构建独树一帜的品牌美学。

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