东方网记者董浩帆、通讯员董牧孜8月30日消息：“嘭！嘭！Defense（防守）”，“嘭！嘭！Defense”，近千个年轻女生手握气球棒一边打节奏一边呐喊。这一幕，并不是发生在NBA热火朝天的赛场，而是在充满魔术般光影氛围的上海影城SHO1号厅中……
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应援观影结束后，0号厅的场地变身为一个小型“集市”，同好之间相互交换各自带来的“无料”（非盈利的同人二创制品），其中包括海报、卡片、钥匙扣、玩偶、挂件等，粗略统计，单次现场就有超过40种不同类型。
据上海影城SHO大客户营销季寅介绍，“千人灌”最初是五月中旬上海影城SHO筹备开业期间策划的“只此一次”的观影专场，旨在为千人厅的揭幕“暖暖场”。他两天内“摇”了第一波“灌人”，结果没想到放映当天反响异常热烈，很快就在小红书、微博等平台上“火”了。
季寅表示，当时影城团队感受到观众们不仅仅是在看电影，更是在体验一种参与感、氛围感和仪式感。于是，他们决定将“千人灌”策划成系列专场，充分利用上海影城SHO独特的空间优势，打造集情绪价值和社交互动于一体的观影体验，影城团队迅速制定完善了一套规范标准，从视频剪辑、物料制作，到召集志愿者、联络牵头“团长”组织应援等不同环节、不同专场。
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经典影视IP，如何变身影院线下“流量密码”？
进入8月份，《灌篮高手》上映将满4个月，猫眼专业版数据显示影片几乎已经没有排片，但在上海影城SHO，“千人灌”逢开必满。据统计，每次“千人灌”举办当天，上海影城SHO的商户销售量同比增长至少50%，这些热情的影迷们具备强大的消费实力。
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在从事影院工作20年的季寅看来，像《灌篮高手》这样影迷基础强大的IP具有极强的号召力；而将经典IP打造成大规模、可持续的“千人灌”活动，对于影院而言是一次前所未有的尝试。
他认为，除了影片本身，影城独一无二的空间设计是造就这一现象的关键因素。上海影城SHO拥有宽敞、通透的0号厅，长29米，宽6米，裸眼3D效果和沉浸式立体声效的天幕带来强烈的视觉震撼。这些开放式的空间设计，是整个“千人灌”活动中争奇斗艳、不可或缺的一部分。
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“千人灌”活动为观众预留2-3个小时的签到时间，每位影迷都有充分的时间感受0号厅的电影布置，在拍照合影区、展示区打卡等，就像置身游乐园，一个接一个的项目轮番参加，最后的高潮就是看电影。1号厅“上海杜比剧场”提供顶尖技术设施的加持，杜比版本影片的观影体验明显超越了其他影院的常规场次。
“同时具备这样的大厅，千人级别的影厅，在国外影院也是罕见”，季寅认为，上海影城的空间设计在全球范围内都具有独创性，这正是数十万观众着迷“千人灌”的重要原因之一。
影迷文化助推影院IP化运营模式
《灌篮高手》的放映期只有三个月，但“千人灌”品牌将不断“迭代。“‘千人灌’始于《灌篮高手》，但不会止于此”，上海影城SHO常务副总经理鲍姚佩向记者透露，“千人灌”的目标是探索和孵化影院的IP化运营。作为“艺术创新策源地”的上海影城SHO，将在千人厅推出更多“千人品牌”，将其打造为IP的旗舰店。
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长期以来，上海缺少一个能够促进电影文化交流的场所，上海影城SHO正应运而生。作为国际A类电影节上海国际电影节的主场地，上海影城SHO始终强调与影迷共创观影体验，而影迷文化极大助推了影院的IP化运营模式。
“千人灌”活动具有极强的凝聚力、号召力和归属感，许多人“用爱发电”，“这种现象也是第一次出现”，鲍姚佩说道。如今影城不但是影迷心中的观影圣地，也成为影迷施展聪明才智，共创影院文化的地方。
未来，以上海影城为中心，周边的上海银星皇冠假日酒店和即将建成的上影CHAO酒店，将共同构成上海电影艺术中心，创造多业态融合、多功能复合的沉浸式电影文化空间，重塑上海电影文化坐标系。“千人灌”这一文化现象，将带动更多个性化“电影+”实践不断涌现。
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